La Revolución Plateada: una oportunidad creciente
Se proyecta que para 2050 una de cada cuatro personas tendrá más de 60 años. Se abre una ventana de oportunidad para emprender.
Durante décadas, América Latina se vendió al mundo como el “continente joven”. Sin embargo, las cifras de 2026 cuentan una historia distinta. Según la CEPAL, la población de adultos mayores en América Latina y el Caribe ya representa el 14.2% del total, y se proyecta que para 2050 una de cada cuatro personas tendrá más de 60 años.
Estamos envejeciendo a un ritmo sin precedentes: mientras que a Francia le tomó 115 años duplicar su población mayor, a países como Brasil o Colombia les tomará apenas 20. Este cambio demográfico no es una crisis; es el surgimiento de la Economía de la Longevidad, un mercado que en la región ya moviliza miles de millones de dólares y que los emprendedores apenas están empezando a descubrir.
La “Generación Silver” en cifras latinas
Más de 95 millones: Es el número actual de habitantes con 60 años o más en nuestra región.
El bono demográfico se agota: Por primera vez en la historia de varios países latinos (como Chile y Uruguay), el número de adultos mayores de 60 ya supera al de niños menores de 15.
Consumo y riqueza: A pesar de las brechas de desigualdad, el segmento de +50 años controla la mayor parte del ahorro privado y posee una lealtad a la marca que los centennials no tienen.
Emprendimientos que están aprovechando esta oportunidad
Aquí no hablamos de teorías, sino de modelos de negocio que están capturando este valor hoy mismo:
1. Vermut (España): El “Tinder” de la vida social senior
Olvida las residencias. Vermut entendió que el mayor problema de la longevidad es la soledad no deseada. Han creado una plataforma donde los mayores de 55 años reservan experiencias: desde catas de vino hasta viajes en grupo. No es asistencia social, es ocio de alto nivel. Han demostrado que la tecnología es un puente, no una barrera, si el diseño es intuitivo.
https://www.vermutapp.com/es/bogota-bogota-co
2. Bold (EE.UU.): El gimnasio preventivo en casa
Mientras las apps de fitness se enfocan en marcar abdominales, Bold se enfoca en la movilidad y la prevención de caídas. Utilizan datos y programas personalizados de kinesiología para que los adultos mayores mantengan su independencia física. Es salud preventiva de precisión que ahorra miles de millones al sistema sanitario.
Veamos un segundo el ejemplo de las nonas italianas -
3. Rosita Longevity (Global): El gurú de la longevidad
Esta startup española utiliza IA para crear planes de longevidad activa. Su enfoque es la “pre-habilitación”: fortalecer el cuerpo y la mente antes de que aparezcan las patologías. Es un ejemplo perfecto de cómo la Data Science se aplica a la biología humana para extender la “vida saludable” (healthspan), no solo la vida cronológica.
4. Envigour (Latam/España): Finanzas para el largo plazo
El sector Fintech está despertando. Emprendimientos en esta línea están creando productos de hipoteca inversa y gestión patrimonial inteligente que permiten a los seniors monetizar sus activos (como su casa) sin perder su propiedad, garantizando un flujo de caja para disfrutar su segunda mitad de la vida.
Tres recomendaciones para emprender en este sector
Si estás pensando emprender en este sector considera estos 3 pilares de la economía plateada:
Diseño Invisible: no diseñes “para adultos mayores”. Diseña productos excelentes que sean fáciles de usar para todos. La accesibilidad es el nuevo estándar de lujo.
Propósito sobre Producto: El consumidor senior busca significado. Los modelos de negocio basados en el aprendizaje (EdTech para seniors) o el voluntariado profesional están explotando.
El capital está ahí: Los +55 controlan la mayor parte del ahorro privado. Convencerlos requiere confianza y utilidad real, no trucos de marketing viral.